美国相关数据显示，美国 65%的成年人都在使用社交网络，这意味着，如果你们的公司不在社交媒体营销上下功夫，你就等于变相放弃了美国三分之二的用户群。本文作者分析了4点关于高效管理社交媒体营销的诀窍和工具，他说：对大小公司都适用。

不管你的公司团队规模有多小，社交媒体营销都是公司营销中非常重要的一部分。皮尤研究中心今年10月份发布的一份调查报告显示，美国 65%的成年人都在使用社交网络，这意味着，如果你们的公司不在社交媒体营销上下功夫，你就等于变相放弃了美国三分之二的用户群。

可供选择的社交媒体营销渠道非常多，这就给社交媒体营销渠道的管理带来了很大压力，对小公司更是如此。下面就给大家分享一些可以高效管理社交媒体营销的诀窍和工具，对大小公司都适用。

制定一个可供管理的社交媒体营销战略

在尝试社交媒体营销并在每个社交媒体上都注册营销账号之前，首先要实事求是地评估下自己的能力，看自己每天可以在社交媒体管理上花多少时间，了解这个可以帮你弄清该优先在哪些社交媒体渠道上进行营销。有效的社交媒体营销管理通常需要涉及以下几个方面的工作，这些都是制定社交媒体营销战略的因素：

设计：你不仅要为注册的社交媒体账号设计一个用户喜欢的页面，还需要和设计师合作优化社交媒体上的图片简介、内容配图等内容。

内容制作：你不仅需要为社交媒体策划和撰写内容，还需要与其他部门合作来推广宣传公司的促销信息。

内容参与度监控和与粉丝互动：如果你的品牌已经在网上让用户产生了负面情绪，或是你想通过社交媒体渠道提供客户服务，你就要根据实际需要在这上面合理安排时间。为了保持用户的参与度，公司的社交媒体经理也需要在这些渠道上回复用户评论，回答用户问题。

分析：分析监控包括销售数据分析，粉丝分析、用户参与度分析和用户满意度分析，你可以根据这些数据分析结果来优化内容战略，并及时调整社交媒体管理策略。

确定目标用户群：如果你的产品主要面向大的企业用户，那么你应该在职业类社交网站上下功夫，如 LinkedIn。如果产品主要是面向零散的个人用户，推荐用 Google+，因为 Google 搜索引擎会给自家社交媒体上的推广内容更高的搜索权重。此外，Facebook 也是一个必须要用到的社交媒体营销渠道，正国内必须要用到微博一样。

确定所要传达的信息内容：除了要提高销售数据外，你还想通过社交媒体营销取得什么样的效果呢？你想让社交媒体成为另一个客户支持渠道吗？你想通过它来发送更多吸引用户的内容并达到提高转发量的目的吗？或者你想通过它来拓展人脉，与业内知名人士建立联系？只有明确了目的，发布内容时才会更有针对性，知道该在哪个渠道上发布什么内容，保证内容的高参与度。如果发布的内容都一样，用户的参与度就会降低。

现在社交媒体营销战略已经有了，知道该利用哪些社交媒体渠道，该发布什么样的内容，也知道如果监控社交媒体营销的效果以及有哪些需要改进的地方。接下来就该行动了。幸运的是，现在有很多社交媒体监控工具可以帮助你高效管理社交媒体渠道，同时还能帮助你优化升级营销策略。

 使用各个社交媒体渠道自带的免费分析工具

很多时候，每个社交媒体渠道都会内置一些社交媒体分析工具，它们也通常是最高效的跟踪分析数据的工具。例如，利用 Facebook Analytics，你在 Facebook 上发布一条信息后，它可以监控各种数据，包括每天不同时间段的页面访问量、有多少人在页面上进行了负面评价操作等等。

Pinterest 自带的分析工具可以告诉你你发布的哪些内容最受用户欢迎。Twitter 自带分析工具不仅可以分析你和你的客户的热门帖子，还可以分析哪些帖子最令人印象深度、参与度最高等。Google Analytics则可以帮你分析哪些渠道给你的网站带来了流量，帮你提升销量。不管你使用哪个社交媒体网站，都可以利用它自带的免费分析工具，根据分析结果优化发布的内容和发布的频次。

使用免费工具管理众多社交媒体渠道

你当然可以使用如 Excel 这样的工具来记录跟踪发布的内容，确保你在各个渠道上发布的内容都是不重复的。然而，现在有一些多渠道社交媒体管理工具，支持一次性显示多个渠道上的内容信息，这样就为你省去了需要来回打开不同网站、点击多个窗口的麻烦和痛苦。

这样的工具有很多，例如Hootsuite和Buffer。利用这些多渠道社交媒体管理工具，你可以将 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Google+ 等账号拖到一个易于访问的窗口。Hootsuite 除了可以展示每个渠道上的内容外，还可以展示你和其它品牌的互动情况。

利用团队协作工具将社交媒体营销工作进展和团队共享

社交媒体本身就具有社交属性。你需要将社交媒体营销战略在团队中保持透明度。这样你不仅可以从社交媒体用户那里搜集一些有用的建议，团队成员也会积极参与进来，为社交媒体营销出谋划策。

为了保持社交媒体营销工作能更好地和团队成员共享，使用一些免费的团队协作类工具是非常必要的，其中项目协作工具Trello和团队在线协作文档工具石墨文档都是非常不错的工具。你可以将各种社交媒体营销工作任务都在工具里罗列，团队成员可以及时看到，方便大家共同参与讨论。

社交媒体是免费的，但时间是无价的。你需要做的是不断优化社交媒体营销战略，让营销效果最大化。你也可以利用上面提到免费工具来帮助公司节省开销。

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