每个互联网产品，都有一个生命周期，以“老徐博客”为代表的博客兴起了，转眼又无人问津；开心网的偷菜莫名其妙地火起来，顷刻又人走茶凉；大V一条微博转几十万条的时代已成为过往，微信必也不会长生不老。先看《9月中国微信500强的月度报告》中披露的微信公众号数字：

60.4%的账号仍在提高发布强度，而仅有30.2%平均阅读数有所增加。

36.6%的自媒体在9月份提高了发布强度，平均阅读数却在下降。

21.8%的自媒体降低了发布次数，其阅读数也在下降。

5月至9月，微信总阅读数保持平缓下滑趋势。

越来越多的人开始说，“公众号就像报纸一样，它存在于我们生活中，而我们却不愿意去碰触这个信息源了。”种种迹象看来，微信的退出也许就在不远的将来。

如果微信不火了，企业还有哪些媒介渠道可选？

与其坐以待毙，不如主动出击，对于企业而言，还有哪些渠道你没有有效利用？哪些渠道你还没有想到？下面小编，就带大家进入媒介渠道的海洋，去一探究竟。

企业可选的媒介渠道

当微信营销的狂热渐渐退潮，当营销人开始为完成KPI开始寻找新的发力点，迷茫之际，我们更应该回归媒介渠道的本质，将手中的棋子重新排列组合，或许便会发现，微信订阅号只是九牛一毛，在一切皆媒体的现在，用自有媒体和付费媒体来产生内容引导传播，服务于赚来媒体，这样一个有机的媒体组合才最为重要。

从企业的角度来看，媒介渠道可以分为两大类：需要付钱的渠道（付费媒体）和免费的渠道（自有媒体、赚来媒体）。

1、付钱的。即付费媒体，互联网之前，企业做品牌推广时，会将重点放在平面媒体、广播电视上。互联网兴起后，付费媒体的形式日益多样化。

2、不付钱的。又分为两种，自有媒体和赚来媒体。

自有媒体(Owned Media)：企业自己的渠道，是由品牌自行管理的。例如杜蕾斯的微博、招商银行的微信公号等等。消费者与品牌方之间的关系取决于消费者如何理解品牌，会表现些什么。

赚来媒体(Earned Media)：即品牌自己没有说，通过消费者的口碑来说你好，可以说消费者是品牌的创造者。消费者为主导的媒体渠道,更多地表现为所获得的口碑。

如果深挖下去，付费媒体、自有媒体、赚来媒体具体有哪些形式？面向的群体又有何不同？

一、付费媒体

互联网兴起后，付费媒体的形式也发生了变化。根据与互联网的相关度，将付费媒体分为非互联网媒体和互联网媒体。

1、非互联网媒体

传统媒体：报纸、杂志、广播、电视、传统户外广告等

其他：商务楼宇视频、影院视频、交通类视频

非互联网媒体受众特征分析：

电视受众：偏老龄化，45-64岁的人群占了近6成；以中等学历的人群为主。观看忠诚度，多是因为习惯的养成，包括喜欢与家人一起看，在一定时期内很难改变。

电影受众：女性观众占六成；18-39岁观众占87%；大学以上文化程度占84%；观影人中，公司职员占近半，其次为学生；在经济收入上，各经济阶层平均分布。

（来源：《2014中国电影产业研究报告》）

地铁广告受众：根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查，地铁乘客群比较稳定，年龄多集中在18 岁～40岁，教育程度多是大学以上，收入以中高层收入为主，职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。

2、互联网媒体

根据媒体属性的不同，按照工具属性、社区属性、内容属性、电商属性、搜索属性，将互联网媒体进行初步的分类。

1、工具属性渠道：能够通过移动端的技术或呈现帮助用户解决实际工作生活中的某种需求。

衣：日常生活用品渠道，天猫、京东、苏宁、国美、蘑菇街等

食：外卖类：百度外卖、美团外卖、饿了吗等；团购类：美团、大众点评、糯米团等

住：旅游类：携程、去哪、艺龙、同程、途牛、掌上如家等

行：打车类：滴滴出行、天天用车、uber等

2、社区属性渠道：有明显多方交互板块，用户因同一主题而聚集，有相对活跃的用户分享与用户互动行为。

陌生社交：陌陌、无秘、遇见、微聚、tata UFO、Hinge等，也有深入到基于K歌、美食、电影等活动的陌生人社交。

兴趣社交：豆瓣小组、移动兴趣 APP群 Amino、专为动漫和Cosplay爱好者设计的半半等。

实景社交：TapTalk、Slingshot、Blink、秒视、Biu等。

垂直社区：垂直社区除了母婴、体育、汽车、职场等不同类型外，在每个类型下还有更为垂直的领域。如运动类的咕咚，女性类的大姨吗，办公类沟通协同平台钉钉。

3、内容属性渠道：为用户提供资讯或者内容为主，内容形式包括但不限于文字、图片、音频、视频、gif等。

新闻客户端类：搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻、百度新闻、澎湃新闻、今日头条。

短视频类：美拍、快手、小影、趣拍、啪啪、秒拍、微视、微录客等。

4、电商属性渠道：是有单独或明显的购买页面，用户能在渠道中直接或是跳转购买某类商品。

渠道电商化：和天猫、淘宝等合作，进行电商导流。

自建电商平台：大姨吗、小红书等。

5、搜索属性渠道：比达咨询数据显示，2015年上半年，移动搜索渗透率为79.1%，位居第二。

百度搜索、神马搜索、搜狗搜索、好搜、谷歌搜过、宜搜搜索、宜查搜索等。

（数据来源：比达咨询（BigData－Research）数据中心）

互联网媒体受众特征分析：

12至35岁年龄段仍是移动互联网的主力用户群，占总用户的82%；男女比例保持在56 : 44 ，随着年龄增长，男性的占比会更高。女性对健康和儿童类信息更为关注，男性用户更喜爱使用导航、游戏、娱乐、新闻类应用；学历的分布上，初中、高中及本科为最大用户群。

（来源：《2015年腾讯移动互联网用户白皮书》）

网络视频受众：67%是15-34岁的年轻人，近7成为高学历。在观看习惯上，受众更重视自由，主要表现在不受广告干扰、观看自由、选择自由等方面。

社会化媒体（微信、微博等）：人群趋于年轻化，学历以及月收入都较高。这类人群主要由公司职员、管理人员及学生组成，对事物有着自己独特的见解，更加关心真实、详细、全面的资讯以及更深入的报道和分析。

对广告推广的偏向：

在互联网端的广告上，企业倾向于视频和搜索引擎广告，图片、flash、文字链广告则波动较大。对于受众而言，以内容为核心的原生广告替代横幅广告，更容易被接受。横幅广告总是出现在网页的顶部和底部，它几乎完全脱离你访问网页的内容，而原生广告比横幅广告更直观，更容易引起消费者观看。

二、自有媒体

大部分企业都已建立自己的自媒体，无论是杜蕾斯的微博，还是招商银行的微信公号，都取得了让传统企业羡慕嫉妒恨的自媒体运营业绩。

发展至今，当企业精心经营的微信订阅号越来越难完成KPI指标时，又该怎样调动手上的资源，将自有媒体的价值发挥到最大化呢？我们先来看下大部分企业在用的自有媒体有哪些。

1、企业常用自有媒体

大家经常可以接触到的一些平台：网站、博客、微信微博、企业APP、自媒体平台（今日头条、博客中国等）、搜索引擎产品（百科、知道、经验等）、问答平台（知乎、天涯问答等）、视频平台（优酷、腾讯等）等。

行业内知名的社区和垂直媒体：如黑马、虎嗅等。

2、企业自有媒体发展

1）加入“媒体联盟”。“再小的个体也有自己的品牌”转向“再有品牌也是小个体”，马太效应明显，企业自媒体开始加入“媒体联盟”。

全行业综合性联盟：Wemedia、微媒体联盟、界面联盟、熊猫自媒体联盟、微